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Quick Guide Effizientes Marketing für kleine und mittlere Unternehmen

Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingstrategien im Mittelstand

  • Book
  • © 2017

Overview

Authors:
  1. Ursula Behrens

    1. Behrens Best Marketing, Ettlingen, Germany

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  • Unverzichtbare, kompakte und fundierte Gedankenanstöße sowie Praxistipps für alle, die denken „Wir müssen mehr Marketing machen – aber wie gehen wir das sinnvoll an?"
  • Strukturierte und erprobte Vorgehensweise, zugeschnitten auf kleine und mittlere Unternehmen
  • Schritt für Schritt zu Ihrem eigenen effizienten Marketingplan – ohne Budget- und Streuverluste
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras
  • Includes supplementary material: sn.pub/extras

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About this book

Dieses Buch beschreibt kompakt, eingängig und leicht verständlich die Grundlagen sowie strukturierten Vorgehensweisen eines effizienten Marketings in kleinen und mittleren Unternehmen (KMU). Die Autorin vermittelt das erfolgsentscheidende Wissen rund um Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingstrategien – Schritt für Schritt nachvollziehbar aufbereitet. So können die Leser einen auf ihr Unternehmen zugeschnittenen roten Faden zur Vermarktung von Produkten oder Dienstleistungen entwickeln: von der belastbaren Markt- und Zielgruppenanalyse, der Definition von Zielen über die geeignete Marketingstrategie bis hin zum Marketing-Controlling und der Frage: „Weitermachen oder gegensteuern?". 
Ein wertvolles Buch mit vielen Praxistipps und Gedankenanstößen für alle Marketingverantwortlichen oder Geschäftsführer, die das Gefühl beschleicht, dass sie für ein nachgefragtes Produkt noch kein strukturiertes, wirtschaftliches und punktgenaues Marketing betreiben.

Der Inhalt
- Überblick: Marketingaufgaben und -instrumente
- SWOT-Analyse: Eigene und fremde Stärken und Schwächen kennen
- Marketingziele: Den Kunden im Visier
- Marketingplanung: Rahmen und Grundregeln
- Kommunikationskanäle: Auswahl und Planung
- Marketing-Controlling: Weitermachen oder gegensteuern?








Keywords

Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-VIII
    Download chapter PDF

  2. Der Marketingprozess

    • Ursula Behrens
    Pages 1-6

  3. Zentrale Aufgaben des Marketings

    • Ursula Behrens
    Pages 7-13

  4. Analyse – In sich gehen zahlt sich aus

    • Ursula Behrens
    Pages 15-27

  5. Marketingziele

    • Ursula Behrens
    Pages 29-38

  6. Marketingstrategie

    • Ursula Behrens
    Pages 39-41

  7. Marketingplanung

    • Ursula Behrens
    Pages 43-62

  8. Marketing-Controlling

    • Ursula Behrens
    Pages 63-68
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Authors and Affiliations

  • Behrens Best Marketing, Ettlingen, Germany

    Ursula Behrens

About the author

Ursula Behrens ist selbstständige Marketingberaterin und entwickelt seit vielen Jahren praxistaugliche und nachhaltige Marketingstrategien und -konzepte für ihre Kunden. Zuvor war sie mehr als 15 Jahre in leitenden Positionen für Marketing und Öffentlichkeitsarbeit mittelständischer Unternehmen verantwortlich. 

Bibliographic Information

  • Book Title: Quick Guide Effizientes Marketing für kleine und mittlere Unternehmen

  • Book Subtitle: Planung, Umsetzung und Optimierung von Marketingstrategien im Mittelstand

  • Authors: Ursula Behrens

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-14441-8

  • Publisher: Springer Gabler Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH 2017

  • eBook ISBN: 978-3-658-14441-8Published: 17 March 2017

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: VIII, 68

  • Number of Illustrations: 12 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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