Overview
- Leitfaden für Entscheider in grünen Unternehmen
- Beschreibt den Wandel vom traditionellen Marketing zum Green Marketing 4.0
- Mit Lösungsansätzen und Best-Practice-Beispielen
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About this book
Dieser Marketing-Guide führt Entscheider von nachhaltigen Unternehmen, grünen Marken sowie von Anbietern im Massenmarkt vom Status quo des heutigen grünen Marketings durch den Wandel von 4.0 und dessen treibende Kräfte. Die Autorinnen greifen dabei Philip Kotlers Ansatz von Marketing 4.0 auf und überführen diesen in die Welt des Nachhaltigkeitsmarketings. Sie zeigen auf, wie Green Marketer die Transformation der grünen Märkte im 4.0-Zeitalter aktiv mitgestalten.
Wie können Green Davids ihre Position als Vertrauens- und Qualitätsführer behalten oder ausbauen? Welchen Beitrag leisten Greening Goliaths in der Transformation grüner Märkte? Wie relevant ist die Wir-Ökonomie in Zukunft? Wie lassen sich Spannungsfelder wie „Greenwashing“ oder „Green Glamour“ lösen? Das Buch beleuchtet diese und weitere Fragen, liefert Modelle und Hintergründe, gibt Impulse mit zahlreichen Beispielen und bietet ein umfassendes Set an Essentials für die Umsetzung.
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Keywords
Table of contents (11 chapters)
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Front Matter
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Green Marketing Evolution 1.0 bis 4.0
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Front Matter
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Green Marketing 4.0
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Front Matter
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Transformation grüner Märkte
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Front Matter
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Marketingansätze für Green Davids und Greening Goliaths
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Front Matter
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Authors and Affiliations
About the authors
Dr. Andrea Grimm und Dr. Astin Malschinger haben über 20 Jahre die Austrian Marketing University of Applied Sciences aufgebaut, ein Consumer Science Center sowie ein Trendforum etabliert und innovative Studienprogramme entwickelt und geleitet. Darüber hinaus beraten sie in ihrer Agentur „Say Green“ Unternehmen in den Bereichen Nachhaltigkeit, Green Marketing, Branding, User Experience und Consumer Science.
Bibliographic Information
Book Title: Green Marketing 4.0
Book Subtitle: Ein Marketing-Guide für Green Davids und Greening Goliaths
Authors: Andrea Grimm, Astin Malschinger
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-03698-0
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2021
Softcover ISBN: 978-3-658-03697-3Published: 01 July 2021
eBook ISBN: 978-3-658-03698-0Published: 30 June 2021
Edition Number: 1
Number of Pages: XIII, 311
Number of Illustrations: 1 b/w illustrations, 9 illustrations in colour
Topics: Economics, general, Business and Management, general, Marketing