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KI in Medien, Kommunikation und Marketing

Wirtschaftliche, gesellschaftliche und rechtliche Perspektiven

  • Book
  • © 2025

Overview

Editors:
  1. Christina Vaih-Baur

    1. Hochschule Macromedia, Stuttgart, Deutschland

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  2. Veit Mathauer

    1. Sympra GmbH (GPRA), Stuttgart, Deutschland

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  3. Eva-Irina von Gamm

    1. Hochschule Macromedia, München, Deutschland

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  4. Dominik Pietzcker

    1. Hochschule Macromedia, Berlin, Deutschland

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  • Interdisziplinär Perspektiven auf den Einsatz von KI
  • Wissenschaftliche und berufspraktische Analysen
  • Internationale AutorInnen bieten breite Übersicht

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About this book

Der Herausgeberband beleuchtet den aktuellen globalen Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Kommunikationssektor aus wirtschaftlicher, gesellschaftlicher und rechtlicher Perspektive. Auch der Blick der Rezipienten auf Produkte künstlicher Intelligenz wird dabei empirisch untersucht. Was sind ihre Erwartungen, Idiosynkrasien und Einstellungen gegenüber Künstlicher Intelligenz und ihren vielfältigen Anwendungen? Die Beiträge umfassen neben wissenschaftlichen Analysen auch aktuelle Trends aus Sicht von Praktikern und Experten. Die kritisch-analytische Betrachtung von KI-Anwendungen in Sub- und Populärkultur rundet den gesamten Band ab.

Keywords

Table of contents (29 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
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  2. Mensch, Marke und Maschine: Künstliche Intelligenz in Journalismus, Unternehmenskommunikation und Marketing

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Same same but different. Wie sich die moderne Textfabrik AX Semantics von ChatGPT unterscheidet

      • Saim Rolf Alkan
      Pages 3-9

    3. Does ChatGPT Increase Language Homogenization?

      • Nicolas F. Bauer
      Pages 11-31

    4. Kundenzentrierte KI-Strategien: Von der Datenanalyse zur effektiven Marktkommunikation

      • Heiko Beier
      Pages 33-45

    5. Aus der Praxis der Rechtsabteilung: Einsatz von generativer KI im Agenturalltag, insbesondere vertrags-, lizenz- und haftungsrechtliche Aspekte

      • Katja Brockmann
      Pages 47-62

    6. Der Einsatz von KI im Performance Marketing

      • Thomas Hieber
      Pages 63-76

    7. Artificial Intelligence and Employer Branding: The Current Landscape and Outlook for Human Resources

      • Eva-Yasmine Kaiser
      Pages 77-100

    8. Der Einfluss von KI auf Dynamic Pricing und auf neue Geschäftsmodelle im E-Commerce

      • Sebastian Klumpp
      Pages 101-108

    9. KI als Ersatz für den Human-Übersetzer: Chancen und Herausforderungen

      • Maximilian Lachnit
      Pages 109-114

    10. Einführung von KI in einer Public-Relations-Agentur: Strategie, Tools, Erfahrungen

      • Veit Mathauer
      Pages 115-128

    11. Marketing-Revolution: Enthüllung innovativer Ansätze der Branche

      • Fabrizio Palmas
      Pages 129-153

    12. Journalismus und KI

      • Jan Georg Plavec
      Pages 155-175

    13. Avatare anstatt Anprobe? Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Online-Modeshop

      • Christina Monika Vaih-Baur
      Pages 177-188

    14. Neue Abhängigkeit? Über die Gefahren, Chancen und Potenziale von KI-Geschäftsmodellen

      • Bernd Vermaaten
      Pages 189-196

    15. Smarte Geschäftsmodelle mit KI

      • Christian Ehl
      Pages 197-202

    16. KI in der Outletcity Metzingen

      • Tamara Link
      Pages 203-210

  3. Die nächste Stufe der Globalisierung: Internationale Perspektiven auf Künstliche Intelligenz

    1. Front Matter

      Pages 211-211
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    2. A New Era for PR: How Communiqué PR Harnesses GenAI in 2024

      • Colleen Alderman, Jennifer Gehrt
      Pages 213-223

    3. The Integration and Impact of Artificial Intelligence in International Marketing and Communication Strategies

      • Mohamed Badr, Nanette Willberg
      Pages 225-237
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Editors and Affiliations

  • Hochschule Macromedia, Stuttgart, Deutschland

    Christina Vaih-Baur

  • Sympra GmbH (GPRA), Stuttgart, Deutschland

    Veit Mathauer

  • Hochschule Macromedia, München, Deutschland

    Eva-Irina von Gamm

  • Hochschule Macromedia, Berlin, Deutschland

    Dominik Pietzcker

About the editors

Prof. Dr. Christina Vaih-Baur ist Professorin für Public Relations und Kommunikationsmanagement an der Hochschule Macromedia in Stuttgart. 

Veit Mathauer ist Gründer und Geschäftsführer der Public-Relations-Agentur Sympra in Stuttgart. Er ist Mitglied des Deutschen Rats für Public Relations, Vorsitzender der Landesgruppe Baden-Württemberg der Deutschen Public Relations Gesellschaft und Lehrbeauftragter an der Pädagogischen Hochschule Schwäbisch Gmünd.       

Prof. Dr. Eva-Irina von Gamm LL.M. (Eur.) ist neben der Tätigkeit als selbständige Rechtsanwältin in München Professorin für Recht und Medienrecht an der Hochschule Macromedia in München.

Prof. Dr. Dominik Pietzcker ist Professor für Unternehmenskommunikation an der Hochschule Macromedia in Hamburg und Berlin sowie Visiting Scholar an der Shanghai International Studies University.      

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